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La eliminación de la selección mexicana de los Juegos Olímpicos de Beijing ha significado un duro golpe económico para sus patrocinadores y para las empresas televisoras, que han tenido que reducir sus expectativas de ingresos para este año directamente por el fracaso del equipo de Hugo Sánchez.

Los principales afectados son las empresas televisoras y Adidas, la marca que viste a las selecciones de futbol de México.

Según fuentes consultadas en Televisa, la empresa no tiene pérdidas por el desastre futbolero, pero sí dejara de ganar dinero, mucho dinero. Afirmaron que es difícil hacer un estimado porque los Juegos Olímpicos son un acontecimiento comercial muy importante por sí mismo, pero admitieron que tras la eliminación del futbol decreció el interés con respecto a las expectativas que se formaron y eso se reflejará en los ingresos.

Adidas es otra de las grandes damnificadas por el trabajo de Hugo. La empresa basa su estrategia comercial en México con su patrocinio de la selección de futbol. Las tiendas especializadas lucen anaqueles repletos de camisetas con los nombres de jugadores de la sub 23.

Para la empresa alemana el hecho “es triste y definitivamente nos afectan a nivel comercial”, sin embargo el compromiso con la Federeción Mexicana de Futbol sigue bajo los mismos términos comerciales.

En opinión de Jorge Matute, representante de Adidas, la derrota afecta su nivel de ingresos financieros, pero confían en que las otras representaciones mexicanas actúen de forma más destacable. Para Adidas, México es parte del G-5, lo cual significa que el país es uno de los más rentables en la cuenta de la marca. Visten también a Alemania, Argentina y España.

El año pasado por la presentación de las dos playeras de la Selección, Adidas tuvo una recuperación en medios de 37 millones de pesos.

Pero la marca más directamente afectada es Atlética, la que vestiría al Tricolor durante los Juegos Olímpicos, debido a que la empresa mexicana tiene un contrato con el Comité Olímpico Mexicano para vestir a los deportistas de nuestro país el Beijing.

Daños colaterales

Adriana Valladares, vocera de Coca-Cola, dijo que aunque “nos hubiera gustado mucho que (la selección sub 23) clasificara a las Olimpiadas”, la empresa no retirará el patrocinio a la Selección Nacional.

El vínculo no se rompe con la derrota, dijo Valladares, y asegura que la firma no cuenta con un cálculo exacto sobre cuánto podría dejar de percibir, en términos financieros, por la derrota de la Sub 23.

Telefónica Movistar declinó hacer comentarios al respecto.

De acuerdo con fuentes del sector, la comercialización de la selección nacional en los últimos cuatro años le ha representado al organismo ingresos de aproximadamente 100 millones de dólares.

Los patrocinios de la selección representan entre alrededor de 94% del presupuesto de la FMF.

Actualmente la Federación maneja un esquema de 12 patrocinadores, de los cuales cuatro son master y siete son asociados.

Las master incluyen a Coca-Cola, Telefónica Movistar y Banamex/Visa. Los asociados son Modelo, Aeroméxico, Rexona, Toyota y Lala.